A Campbell’s Soup, amely egyet jelent a kényelmi ételekkel és a kulináris kényelemmel, állítólag jelentős kihívásokkal küzd, amelyek veszélyeztethetik működését. Az egykor háztartási alapélelmiszernek számító ikonikus levesmárka egyre nagyobb nehézségekkel néz szembe az állandóan változó élelmiszeripari környezetben.
Főbb kihívások
1. Változó fogyasztói preferenciák
A modern fogyasztók egyre inkább friss, bio és egészségtudatos élelmiszereket keresnek.
Az előrecsomagolt és feldolgozott élelmiszerek, mint például a konzervleves, veszítenek a kegyeikből az egészségtudatos vásárlók körében, ami az eladások csökkenéséhez vezet.
2. Ellátási lánccal kapcsolatos problémák
A COVID-19 világjárvány és az azt követő globális ellátási láncbeli zavarok súlyosan befolyásolták a Campbell nyersanyagbeszerzési és termelési hatékonyságnövelő képességét.
A szállítás, a munkaerő és az összetevők növekvő költségei tovább rontották a jövedelmezőséget.
3. Fokozott verseny
A fogyasztásra kész ételeket, növényi alapú termékeket és ínyenc leveseket kínáló feltörekvő márkák fokozták a versenyt a piacon.
A szupermarketekben található saját márkás alternatívák is elcsábítják az árérzékeny vásárlókat.
4. Működési költségek és infláció
Az inflációs nyomás a termelési költségek, beleértve a csomagolási és gyártási költségeket is, meredeken emelkedését okozta.
A Campbell’s kénytelen volt emelni az árakat, ami elriaszthatja a költségvetéstudatos fogyasztókat.
Vállalati válaszAz innovációra összpontosítva: A Campbell’s új ízek, bio opciók és növényi alapú levesek bevezetésével igyekszik megszólítani a fiatalabb demográfiai csoportokat.
Digitális marketingstratégiák: Erőfeszítéseket tesznek a márka jelenlétének fokozására a közösségi média és az online hirdetések révén.
Költségcsökkentő intézkedések: A vállalat állítólag felülvizsgálja működését, és fontolgatja létesítménybezárásokat a költségek csökkentése érdekében.
Az előttünk álló út
Bár a Campbell’s Soup egy közkedvelt márka gazdag történelemmel, fennmaradása azon múlik, hogy képes-e alkalmazkodni a változó fogyasztói igényekhez és modernizálni kínálatát. Ha a kihívások jelentős innováció nélkül is fennállnak, a bezárások vagy az átszervezés elkerülhetetlenné válhatnak.
Mit jelent ez a fogyasztók számára?
A Campbell’s termékek régóta rajongói áremelkedést vagy az üzletekben való elérhetőség csökkenését tapasztalhatják. A
népszerű termékek forgalmazása megszűnhet, ha bizonyos létesítmények bezárnak.
A Campbell’s több mint 150 éve kiállta az idő próbáját. Az még várat magára, hogy képes lesz-e leküzdeni ezeket a modern kihívásokat, de a konyhai alapkellékként való öröksége tagadhatatlan.
